Das Marktwachstum beschreibt die prozentuale Zunahme des Marktvolumens eines Produkts oder einer Branche innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Es zeigt an, wie stark sich der Absatz oder Umsatz eines Marktes entwickelt, und ist eine zentrale Kennzahl für strategische Entscheidungen in Marketing und Unternehmensplanung. Ein wachsender Markt eröffnet Chancen, erfordert aber zugleich höhere Investitionen.
Das Marktwachstum ist nicht mit dem Unternehmenswachstum zu verwechseln: Ein Betrieb kann auch in einem stagnierenden Markt wachsen, indem er Marktanteile von Wettbewerbern gewinnt. Umgekehrt kann ein Unternehmen in einem stark wachsenden Markt Anteile verlieren, wenn es langsamer wächst als der Gesamtmarkt. Für die strategische Planung ist daher stets der Vergleich des eigenen Wachstums mit dem Marktwachstum entscheidend.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Marktwachstum?
Marktwachstum misst die Veränderung des Marktvolumens gegenüber einer Vorperiode. Das Marktvolumen ist die tatsächlich abgesetzte Menge oder der erzielte Umsatz aller Anbieter eines Marktes. Ein hohes Marktwachstum signalisiert attraktive Wachstumschancen, während stagnierende oder schrumpfende Märkte einen intensiveren Verdrängungswettbewerb erfordern. Die Wachstumsphase ist auch ein wesentliches Merkmal im Lebenszyklus eines Produkts.
Berechnung des Marktwachstums
Die Wachstumsrate eines Marktes wird wie folgt ermittelt:
- Formel: Marktwachstum = (Marktvolumen aktuell − Marktvolumen Vorjahr) ÷ Marktvolumen Vorjahr × 100.
- Beispiel: Wächst das Marktvolumen von 80 Mio. Euro auf 92 Mio. Euro, beträgt das Marktwachstum (92 − 80) ÷ 80 × 100 = 15 %.
Zu unterscheiden ist das Marktwachstum vom Marktpotenzial, das die maximal mögliche Aufnahmefähigkeit eines Marktes beschreibt. Je näher das Marktvolumen dem Potenzial kommt, desto geringer fällt das künftige Wachstum tendenziell aus.
Bedeutung in der Unternehmensstrategie
Das Marktwachstum ist eine der beiden Achsen der bekannten BCG-Portfolio-Matrix, mit der Geschäftsfelder bewertet werden:
- Question Marks: hohes Marktwachstum, geringer Marktanteil.
- Stars: hohes Marktwachstum, hoher Marktanteil.
- Cash Cows: geringes Marktwachstum, hoher Marktanteil.
- Poor Dogs: geringes Marktwachstum, geringer Marktanteil.
Wachstumsstarke Märkte ziehen neue Wettbewerber an und erfordern hohe Investitionen, bieten aber große Chancen. In reifen Märkten mit geringem Wachstum stehen Effizienz und Kundenbindung im Vordergrund. Die richtige Einschätzung des Marktwachstums hilft, Ressourcen gezielt auf aussichtsreiche Geschäftsfelder zu lenken.
Das Marktwachstum verläuft selten gleichmäßig, sondern folgt typischerweise dem Modell des Marktlebenszyklus. Dieser gliedert sich in mehrere Phasen mit unterschiedlichem Wachstumstempo:
- Einführung: geringes Volumen, aber hohe prozentuale Zuwächse.
- Wachstum: stark steigendes Marktvolumen, viele neue Anbieter.
- Reife: das Wachstum verlangsamt sich, der Markt ist weitgehend gesättigt.
- Rückgang: das Volumen schrumpft, etwa durch Ersatzprodukte.
Unternehmen müssen ihre Strategie an die jeweilige Phase anpassen: In der Wachstumsphase stehen Marktanteilsgewinne im Vordergrund, in der Reifephase dagegen Kostenführerschaft und Kundenbindung. Die richtige Einschätzung der aktuellen Phase ist daher für die Planung von Investitionen entscheidend.
Häufige Fragen zum Marktwachstum
Wie wird das Marktwachstum berechnet?
Man setzt die Veränderung des Marktvolumens ins Verhältnis zum Volumen der Vorperiode und drückt das Ergebnis in Prozent aus.
Worin unterscheiden sich Marktwachstum und Marktanteil?
Das Marktwachstum beschreibt die Entwicklung des gesamten Marktes, der Marktanteil den Anteil eines einzelnen Unternehmens am Marktvolumen.
Warum ist das Marktwachstum für Unternehmen wichtig?
Es zeigt die Attraktivität eines Marktes, beeinflusst Investitionsentscheidungen und ist eine Kerngröße in Strategiemodellen wie der BCG-Matrix.