Distribution kommt aus dem Lateinischen. Es steht für Vertrieb, Verbreitung oder auch Verteilung.
Es ist die logistische Durchführung des durch das Marketing bestimmten Distributions-Mix.
Hier stellt sich die Frage ob die Waren direkt an die Endkunden, an Zwischenhändler oder über Handelsvertreter verkauft werden.
Die Hauptaufgabe der Distribution ist die Organisation der störungsfreien Lieferung der zu verkaufenden Güter.
Distribution: Wege und Formen
| Distributionsweg | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Direkter Vertrieb | Hersteller verkauft direkt an Endkunden | Apple Store, Direktversand |
| Indirekter Vertrieb | Absatz über Zwischenhändler (Groß-/Einzelhandel) | Supermarkt, Großhandel |
| Multi-Channel-Vertrieb | Nutzung mehrerer paralleler Vertriebskanäle | Online-Shop + stationärer Handel |