Die laterale Diversifikation unterstützt ein Unternehmen bei der Erweiterung des bisher bestehenden Sortiments. Zu beachten sei, dass diese Produkte aber in keinem Zusammenhang mit der bisherigen Produktpalette stehen. (Völlig neue und andere Produkte werden hergestellt und sollen Vertrieben werden)
Die laterale Diversifikation kommt in Unternehmen am häufigsten vor, da man sich auf dem Markt etablieren möchte, und auf sich aufmerksam machen möchte.
Die Vorgehensweise vieler Unternehmen, dass sie kleinere Unternehmen aufkaufen um Ihr eigenen und bereits vorhandenes Sortiment/ Leistungsrepertoire zu erweitern, bestätigt sich hiermit und bringt gute Chancen auf einen besseren Absatz.
Laterale Diversifikation: Merkmale
| Merkmal | Erläuterung |
|---|---|
| Definition | Erweiterung des Sortiments um Produkte ohne Bezug zum bisherigen Leistungsbereich |
| Ziel | Erschließung völlig neuer Märkte und Risikostreuung |
| Risiko | Hoch – kein Know-how aus bestehendem Geschäft übertragbar |
| Beispiel | Pharmaunternehmen steigt in Kosmetik ein; Automobilhersteller bietet Finanzdienstleistungen an |