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Die Ansoff-Matrix auch Produkt-Markt-Matrix genannt, zielt der Entwicklung von Strategien und einer langfristigen Planung von Produkt- und Dienstleistungsportfolios. So werden in den Abteilungen unterschiedliche Strategien für aktuelle und neue (zukünftige) Märkte entwickelt.

Sie enthalten Dimensionen, die sogenannte „Markt“ Dimension auf der Ordinate und die Dimension „Produkt“ auf der Abszisse. Beide beinhalten jeweils die Zeitdimensionen aktuell und neu.

Somit wurden vier Matrixfelder geschaffen, für diese werden Strategien entwickelt, die auf die Konsumenten zielen.